日本「朝日廣告賞」（Asahi Advertising Award）是廣告、設計和創意界一年一度的指標大獎之一。由日本朝日新聞社廣告局在 1952 年創立的老牌廣告大賞，共分為「一般公募部」、「廣告主參加部」和「朝日新聞讀者賞」3 大領域。評審包括淺葉克己、原研哉、佐藤卓等日本著名設計師，看重作品是否有保留日本傳統美學，同時也找出屬於這個世代的獨有風格。
而 2021 年度第 70 屆的最新獲獎名單已於今年 7/10 公布，在「一般公募部」中，從 1355 份參賽作品中選出了 22 份作品；在「廣告主參加部」中，從 252 份作品中選出 30 份作品。這次我們將介紹 3 大領域的首獎，以及精選 10 個「朝日廣告賞」的有趣作品，一起從中找尋靈感！
一般公募部
最高獎_TOMBOW 文具的鉛筆廣告
得獎者：根本崚佑、中村遼、岡田江里菜
主要是徵集那些還沒被實踐的創意，因此不乏學生作品的身影，而今年的評委們表示這次的作品質量普遍提高，評審田中紀之說到：「也許是因為年輕的申請者越來越多，包括學生，有許多作品在沒有專業人士的幫助下以自己的方式表達自己的想法。」
而最後由根本崚佑、中村遼、岡田江里菜 3 人共同創作，挑戰「Tombow Pencil（蜻蜓鉛筆）」的廣告作品獲得了最高獎。他們用簡單樸素、鉛筆手繪的方式帶出老牌文具品牌「蜻蜓鉛筆」的清新和陪伴感，從右至左的 4 幀漫畫，分別是《我的未來夢想》、《別哭，螢火蟲醬》、《バッ太，千鈞一髮！》以及《媽媽的生日》。
評審児島令子表示：「不是用誇張的表情，而是在日常生活中溫馨的一家人的關係中，畫出用一支鉛筆可以完成的可能性，只留下一幀空白讓讀者想像的想法，真是太棒了。」
廣告主參與部
最高獎_ SUNTORY「所謂人生，就在飲食店裡」
得獎者：日本電通
此類獎項則皆是已經投放到市場的廣告作品。延續去年，有很多廣告詞反映了新冠疫情下的情況。評審團表示：「可能是因為有很多負面新聞，所以整體評選時難度不大，較容易被正面的廣告所吸引。」
最後由 SUNTORY 出版的 15 版朝刊廣告獲得最高獎，評審照井晶博說到：「在正式的社交場合，我們必須具備讀空氣、察顏觀色的能力，而此作品散發出每個人都能在餐廳裡、一同舉杯時感到陪伴和有所共感。我認為這是一個非常好的廣告，包括插圖的氣氛。」
朝日新聞讀者賞
最高獎_岩波書店「広辞苑 第七版」
得獎者：河野智己、梶川裕太郎
從 2015 年起，設立了任何人都可以投票的「朝日新聞讀者獎」，一般民眾可以在前兩類所有作品裡自由投票，獲得最高票數的作品就是當年的得獎者。
《広辞苑》是日本有名的日文國語辭典之一，由岩波書店發行。而這件作品是「広辞苑」的廣告海報，名稱是：コトバの系譜（字彙的家譜），將辭典裡的字彙用手繪分支圖的方式呈現，十分有新意。
精選 10 個「朝日廣告賞」作品
01 入選_「広辞苑 第七版」愛
得獎者：髙橋功武、青木翔平、佐藤伶、松園格哲
標題為「我本來以為戀愛都只會有好事」，下面放出字典裡面「恋」的解釋文：被沒辦法一起生活的人、或者已經去世的人深深的吸引，造成的痛苦情緒。最後一段則是万葉集裡面的句子，意思是：明明櫻花還沒有到凋零的季節，但喜歡的人卻對我說「我們趁著櫻花還沒凋零時分開吧」。
評審葛西薫表示：「對『愛』含義的解釋令人驚訝，這對我來說是一個新的發現。」
02 準朝日広告賞_「ナイガイ」襪子廣告
得獎者：児玉篤司、瀧本瑞希
強調這是對人和環境都友善的襪子，三張圖片上的襪子都個破了一個小洞，並寫著同一句文案：「我奉獻給你了」，代表這雙襪子將自己奉獻給穿上它的主人、破了之後因為其環保材質又能奉獻給環境。評審瀧本幹也表示：「我認為顏色和構圖非常妙。文案是一個簡單的雙關語，但它也有一個可愛的印象。」
圖片來源／朝日廣告賞
03 審査委員賞_「パイン」鳳梨糖廣告
得獎者：塚田智幸、中石智美
主題是挑戰要讓年輕人也想吃「鳳梨糖」的廣告設計，大片、局部的鳳梨糖上印著文案：「青春的味道如果是檸檬的話，不會太酸嗎？」由來是因為日本人很習慣用「檸檬」去形容青春，但是這件作品就是要反轉這個既有想法，傳達「青春應該要是酸甜的」，因此鳳梨會比檸檬更加適合。評審佐々木宏表示這個作品讓他印象深刻。
04 審査委員賞_ TOMBOW文具的鉛筆廣告
得獎者：山崎佑太、佐藤翔吾、鬼原雄太
標題寫著：「之所以這麼潦草，因為我是認真的」，右下角 LOGO 上面還有一行小字「即便迷惘也要繼續前進」。評審瀧本幹也表示：「雖然作為廣告有點弱，但畫面中如何插入自然光、從下方一點的角度、喇叭進入的程度、下巴進入的程度、日光燈的外觀等都計算得很好。將觀眾的視線引導至筆尖的構圖非常出色。」
05 準朝日広告賞_ Sony Music Labels 唱片報紙廣告
得獎者：日本電通
這張報紙廣告在 2022 元旦時刊登於朝日新聞，內容是日本歌手JuJu與知名的松任谷由實合作的賀歲新曲「ユーミンをめぐる物語」A HAPPY NEW YEAR 2022。值得關注的是，這張廣告運用了AR技術，只要你掃描左下方的 QR Code，再將手機對著廣告，你就會看到唱片不但轉了起來，字幕還呈現非常特別的演出以及播出歌曲。
06 出版部門賞_寶島社「原來男生也可以當首相（總理）？」
得獎者：日本電通
日本寶島社在今年 1 月 6 日於朝日新聞刊登這篇廣告。對於德國 20 歲以下的年輕人，或許會有這樣的疑問，因為德國的總理在 2005 年 11 月到 2021 年 12 月的 16 年之間，一直都由女性的梅克爾擔任，直到2021年12月8日才由男性的奧拉夫．蕭茲繼任。
這篇廣告講述的是許多人會被常識所侷限，我們應該時時抬頭往上看，是不是有無形玻璃天花板限制住我們的想法，並進而去打破它。
07 電機・情報通信部門賞_Yahoo!「今天，想談什麼？」
得獎者：博報堂、HASHI、HAKUHODO DESIGN、博報堂ケトル
這是今年 3 月 11 日時「日本 311 震災」的 11 周年紀念，日本 Yahoo! 與 LINE 在報紙共同刊登廣告，文案寫道：「今天，想談什麼？」下方的「1023 萬人」是從東日本大震災之後出生的孩子人數。呼籲看到這則廣告的人們搜尋「3.11」看看，文案寫到：「你的搜尋，不只代表我們會對每次搜尋捐獻 10 日圓給災區，而是知曉這一天，將是轉化為智慧的契機。」
08 自動車・運輸・サービス部門賞_博多一風堂「選挙割®」
得獎者：朝日新聞社、DE
10 月 31 日是第 49 回眾議院議員選舉的日子，日本知名的「一風堂」拉麵在當天刊登報紙廣告，要大家慎重地做出選擇，因為你的選擇將會帶來更好的未來，以及更好的拉麵。
為了提升投票動力，一風堂特別提供「選舉割」，也就是選舉折扣（割，來自折扣的日文），只要你帶著投完票的證明書（投票所會發），就可以選擇免費多一糰麵或是一顆蛋，非常有趣。
09 準朝日広告賞_ Patagonia 日本分部「Vote Our Planet」
得獎者：Patagonia 日本分部
和上一個作品一樣，利用第 49 回眾議院議員「選舉」的話題設計此廣告，評審田中紀之表示：「Patagonia 從早期就一直在努力保護地球環境，例如使用再生塑料，這次通過 Vote 這個詞鼓勵人們採取行動時，是令人耳目一新的廣告。」
10 入選_ TOMBOW 文具的鉛筆廣告
得獎者：福田亮太朗
這件作品上方的鉛筆象徵「創造的引擎」，下方則是「創造的推動力」，代表此鉛筆能夠帶來創造、引發更大的影響力，充滿張力的視覺很吸引人。
圖片來源／朝日廣告賞
