日本畫家筆下的靈動貓貓！小熊香奈子透過溫柔筆觸，詮釋虎斑貓的各種慵懶姿態

村上春樹曾說過：「大部分的煩惱，養貓就會好。」就算生活中無法養貓，或許也能透過貓咪的照片或繪畫而尋得療癒。日本畫家 ぼんた（小熊香奈子）一直以其溫柔的繪畫風格著名，除了擅長描繪日常景物以及花卉外，也經常以她的虎斑貓作為她的繪畫作品，在她筆下，貓貓以慵懶的姿態呈現，即使只是一幅幅畫作，也能從其中感受到生活的寧靜與溫暖。

小熊香奈子於 1981 年生於大阪府和泉市，2004 年自大阪藝術大學大學院藝術製作研究科碩士課程畢業。她的作品多次獲得肯定，2008 年參加日春展並獲得「奨励賞」，2019 年入選京都「日本畫新展」（美術館「えき」KYOTO，2020 年亦參展）。2021 年，她在日展中榮獲特選，現為日展會友。

她最初多以魚、蔬菜、花卉等日常景物為創作題材，但在 2019 年 5 月，因為收養了一隻流浪貓，開始將創作重心轉向貓的描繪。她受到大正至昭和時期的日本畫家速水御舟的作品《春眠》中虎斑貓（キジトラ猫）的描繪深深影響，於是開始投入貓咪畫作的創作。小熊特別注重現場寫生，不依賴照片，而是透過直接觀察與描繪，捕捉貓咪的動態，再從中挑選適合的構圖進行創作。

小熊香奈子在近期接受日本媒體訪問時，曾談及這段與貓結緣的故事，她表示：「當時收養的幼貓，無論花紋還是大小，都像剛挖出來的小芋頭，因此取名コイモ（小芋）。牠是改變我人生的珍貴存在。速水御舟當年也曾全心投入描繪貓，我覺得這份情感在時代間產生了共鳴。」

小熊香奈子的畫作風格色調柔和，帶有歲月靜好的感覺，尤其特別擅長捕捉貓咪的慵懶姿態，且著迷於貓咪毛色的微妙變化與紋理，致力於透過日本畫的畫材，細緻再現柔軟、光滑且富有層次的毛髮質感，將貓的優雅與靜謐之美融入畫作之中。

她曾提到，畫室一角擺放的花朵，隨著時間流逝逐漸凋零，而這些變化並非單純的消逝，是一種深沉而豐富的色彩與韻律。她希望能如身旁沉睡的貓般，靜靜接受這些變化，並用畫筆記錄下這份淡然與美感。而目前，她活躍於藝術領域，陸續於日本各地舉辦個展，喜歡小熊香奈子作品的讀者們，別忘了關注她的 Instagram，除了能日日瀏覽那些她筆下的靈動貓貓外，還能獲得最新動態消息。

ぼんた（小熊香奈子）
Instagram：https://www.instagram.com/dorodangobonta/

專欄人物介紹
劉又瑄（叉叉）Yu Hsuan Liu，RE:LAB 資訊設計顧問公司 創辦人＆幕後黑衣人、OOOPEN Lab 超開放實驗室 創辦人＆遊戲管理員。偶爾在《台灣發生什麼數》《島民集合》擔任島懶員。曾任即學即用的資訊表達課主要講師。

RE:LAB 已經走過了 14 年。這 14 年來，廣告紅利迅速消退，社群環境不斷裂變，品牌數量持續增長，AI 更是改變了人們獲取資訊的方式。在這場搶奪注意力的戰爭中，資訊溝通的形式與手法層出不窮。然而，儘管環境變化劇烈，品牌找上 RE:LAB 想解決的問題卻從未改變。

這些問題主要圍繞兩個核心：

• ➊「我的資訊很重要，但很無聊，如何吸引目標受眾？」
• ➋「我的資訊很複雜，如何讓目標受眾簡單理解？」
  󠀠
  這些問題表面上是在尋找溝通技巧，但更深層的問題其實是：「為什麼受眾需要了解這些資訊？對他們而言有什麼價值？」

品牌溝通的盲點：只問「HOW」，卻忽略「WHY」

大多數品牌希望「做品牌溝通」，但實際執行時卻淪為「單向灌輸」。這導致他們在面對資訊設計問題時，急於尋找「怎麼做」（HOW），卻忽略了「為什麼這樣做」（WHY）。

例如，中國信託希望向年輕人溝通「提前為退休理財」的重要性。許多品牌的直覺做法可能是：

• ⊹ 設計一系列資訊圖表，說明複利效應如何影響退休金
• ⊹ 用社群貼文提醒大家「越早存錢，未來越輕鬆」

󠀠
但問題是，這些資訊即使再清楚、再美觀，年輕人不關心「退休」，他們甚至無法想像退休後的生活。

所以，我們轉換了問題的核心：

✓ 年輕人在意什麼？
✓ 他們如何想像自己的未來？
✓ 什麼樣的話題能夠引發他們的興趣？
󠀠
於是，我們策劃了一個專案——「100 種老後人生哲學」。

我們訪談各領域的 KOL，探討他們心目中的「老後」生活樣貌，讓「退休」這個概念轉變為「你想要什麼樣的人生？」 這不僅讓年輕人產生共鳴，也自然地帶出了「如果想過這樣的生活，你該如何準備財務？」這個話題。

這個案例說明了一個關鍵點：品牌要有效傳遞資訊，關鍵在於找到「受眾關心的事物」與「品牌想傳遞的訊息」之間的連結點。 企劃和資訊設計的手法只是輔助，重點在於「切入點」的選擇。

AI 能幫助我們找到答案嗎？

如今，AI 已經能夠輔助資訊設計，例如整理內容、生成圖表、甚至撰寫文案。但 AI 無法替品牌決定：「什麼是受眾真正關心的話題？」

AI 能夠協助我們探索不同的溝通方向，但如果沒有先釐清品牌價值、目標受眾的關鍵需求，AI 也無法憑空提供最適合的答案。

如何從「HOW」回到「WHY」？品牌策略的兩個核心問題

當品牌希望進行有效的資訊設計，但又受限於既定的溝通框架時，可以先問自己兩個問題：

➊ 「為什麼要做這個品牌？」
⊹ 這個品牌相信的價值是什麼？
⊹ 目標受眾認同哪些價值觀？
⊹ 兩者的交集，就是企劃的機會點。

➋ 「這次企劃的目的？」
⊹ 是為了擴散品牌知名度，提高曝光量？
⊹ 還是希望提高轉換率，獲得具體的成效？

當品牌能夠明確回答這兩個問題，資訊設計就不只是「怎麼說」，而是「為什麼受眾要聽」。

用遊戲化互動，測試品牌與受眾的共鳴點

我們觀察到，許多品牌在轉型過程中，不僅面對資訊設計的挑戰，也需要進行小規模行銷測試，來驗證品牌價值是否能引起受眾共鳴。

因此，我們在 2023 年推出 OOOPEN Lab，一個無需寫程式就能製作互動測驗與小遊戲的平台，讓品牌透過遊戲化互動，快速測試「品牌價值 & 受眾共鳴點」。

案例：新普利的「反差萌心理測驗」

新普利希望與年輕族群溝通「做自己」的品牌理念，並鼓勵大家「享受，不必忍受」。

在溝通策略上，我們發現年輕世代熱衷於討論「反差萌」，而這個話題同時具備高度的社交擴散性。因此，我們設計了一款心理測驗：「測測你是哪種反差萌？」

⊹ 讓受眾在輕鬆、有趣的氛圍下認識自己的真實樣貌和「社會求生挑戰」
⊹ 透過社群分享，「無門檻地分享自己的真實樣貌」與人產生連結
⊹ 自然引發討論，形成自主擴散

結果顯示，即使不投放廣告，這款測驗依然快速累積了大量自然流量，成功將品牌理念融入年輕族群的日常話題中。

資訊設計的關鍵，在於價值連結

無論科技如何變化，資訊設計的本質始終不變。品牌最重要的挑戰，不是如何運用更炫的技術，而是如何找到受眾真正關心的問題，並建立有效的價值連結。

品牌的溝通策略不該只是「單向輸出資訊」，而應該回到核心：「我們想傳遞的價值，對受眾來說，是否真的重要？」

當品牌能夠明確這個 WHY，就能跳脫社群裂變的環境、善用快速演進的設計工具，透過持續地溝通與受眾深化關係，進而真正提高心佔率。