隨著 2025 大阪世博會倒數進入倒數階段，三麗鷗與世博會合作推出了限定聯名系列！Hello Kitty不僅擔任特別支持者，還與美樂蒂、大耳狗等夥伴一同化身為世博會吉祥物「脈脈」，以獨特的紅藍配色展現日本文創IP跨界創新的無限可能。
圖片來源 / expo2025product
圖片來源 / expo2025product
延伸閱讀：2025 大阪・關西世博吉祥物最終結果出爐！以「水之都」為靈感的變形怪成 Logo 視覺
科技美學遇上 kawaii 文化
當三麗鷗的經典角色遇上世博會吉祥物「脈脈」，會碰撞出什麼樣的火花？設計師巧妙地將「脈脈」的紅色細胞與藍色清水元素融入Hello Kitty等角色的造型中。每個角色不僅戴上象徵紅色細胞的頭套，還穿上代表清水的藍色服裝，搭配充滿生命力的眼球尾巴，創造出既前衛又保有原創風格的新形象。
從文具到玩偶的全方位聯名企劃
這次合作分 2 波推出，第一波於 7 月發售的文具系列，包含原子筆、透明文件夾等30種商品，將「脈脈」與三麗鷗角色的趣味互動融入日常用品中。第 2 波於 10 月推出的玩偶系列，則由 Hello Kitty、美樂蒂、大耳狗、酷洛米、布丁狗和河童君等 6 位人氣角色，以「脈脈」造型呈現 12 款限定玩偶，讓粉絲們能將這次特別的跨界合作帶回家。
產品目錄： https://www.expo2025.or.jp/en/wp-content/uploads/sites/2/2024/07/product-data.pdf
突破傳統的創新嘗試
此次合作的獨特之處不僅在於視覺創新，更體現了世博會「讓生命更光輝的未來社會藍圖」的核心理念。世博會吉祥物「脈脈」的設計師山下浩平指出，角色造型中的紅色細胞象徵生命的延續與成長，而藍色清水則呼應大阪「水之都」的特色，同時也代表未來的無限可能。
圖片來源 / expo2025product
圖片來源 / expo2025product
雖然這一大膽的設計引發了截然不同的評價，有人讚賞其創新與趣味性，但也有部分人認為造型過於前衛。然而，正如世博會標誌選拔委員會座長安藤忠雄所言：「突破傳統對稱和穩定的設計框架，正是開創新世界的重要一步。」
這次三麗鷗與世博會的跨界合作，不僅展現了日本文創產業的創新活力，更透過親民可愛的角色，將世博會的未來願景傳遞給更多人。限定商品現已在世博會官方商店、官方網路商店及指定三麗鷗門市販售，邀請大家一同見證這場科技與可愛的精彩對話。
指定三麗鷗門市
Sanrio 西銀座店
Sanrio vivitix HEP FIVE 店
Sanrio Gift Gate 難波戎橋店
Sanrio LaLaport EXPOCITY 店
Sanrio Gallery 京都店
Sanrio KYOTO Porta 店
Sanrio 神戶 Harbor Land 店2025 大阪世博官方商店
https://reurl.cc/vvN24l
資料來源：expo2025product、Expo 2025、Kyodo News+
只要是做創意相關工作的，肯定都有一個點子墳墓吧？在團隊內部討論被殺掉的點子、被客戶殺掉的點子、考量預算跟執行限制被殺掉的點子、還沒提出來就自我審核在腦中被殺掉的點子，但你有想過把它們從墳墓中挖掘出來，鼓起勇氣問你的夥伴——這點子還有救嗎？
最近對這個念頭有了新的體悟，是源自一場創意交流活動。如果大家有看我上一期的分享〈在大亂鬥中野蠻生長的創意人〉，有提到除了聯合多間公司一起舉辦、給年輕創意人交流的創意集訓「青春合宿」，我們還會在 10 月舉辦一場「創意閃電約會」，那麼…這場號稱給「中生代創意人」的創意約會到底有沒有約成呢？
那當然！而且更有意思的是，我們過往多半是邀請獨立創意代理商、或是不同屬性的中小型創意團隊一起交流，畢竟總要先從本來就熟悉的團隊開始邀約嘛，這次則是終於做到了之前一直很想做、但因為害羞而沒能達成的任務——邀請到 4A 廣告公司的創意人一起進行拳拳到肉的對決。
這次「創意閃電約會」究竟有多殘酷呢？
有看《黑白大廚》的，應該最有印象的賽制就是「無限豆腐地獄」吧？我們不知道哪根筋不對，決定挑戰「無限創意地獄」賽制：9 間公司、總共 20 位各團隊的創意總監、資深創意人，在 3 小時內不斷打散重新組隊，每 40 分鐘發想就要針對同一個題目「網路霸凌」上台提案。每輪都有 5 組、共 3 輪的賽制。也就是說，我們所有人要針對同一個題目想出總共 15 個完全不重複的點子！
其實我自己也是第一次嘗試跟有完整 4A 體系訓練的創意人一起發想、一起提案，同時還有製作公司、設計公司等超多元的隊友組成，而上一輪的對手，下一輪馬上變成隊友。本來擔心這個賽制會不會太逼人，但到了第二輪就感受到這個賽制的精妙，所有人遇到新隊友後，立刻掏出上一輪被淘汰掉的點子或是切入角度，看看跟不同人組合是不是能讓這些點子復活。而這也是我這次最大的學習——
在我眼中沒救了的點子，說不定關鍵的復活道具就在擁有不同思考模式、不同背景的隊友手中！
以這次的題目「網路霸凌」來說，我們想到從遊戲中的網路霸凌切入：大家都覺得遊戲是虛擬的，但其實遊戲裡的霸凌言論攻擊是真實讓人受傷的。而往下就有「讓加害者知道自己不該這樣」以及「讓受害者知道自己並不孤單」兩條不同路線可以發展。第一輪我的組別選擇的創意路線是透過巧妙的反轉，讓真相揭曉時大家才知道被玩家攻擊的魔王背後是由被網路霸凌過的真人扮演。第二輪我就帶著前面討論過的想法，跟新的組員一起討論「如何讓霸凌受害者知道自己並不孤單、如何尋求協助」。而大家聽完每個組別上一輪的點子，其實也都會去思考對方的點子如果自己來修改的話，可能會往哪些方向調整。
圖片來源／陳思傑
到了最後一輪，大家其實已經都在精神崩潰邊緣（三小時超高強度的創意發想，而且真的競爭意識會讓大家腎上腺素暴增…），但因為前面兩輪每個人都累積太多手牌，所以我們這組超快就確立了點子方向，也根據前兩輪的經驗調整提案的方式，很開心終於在最後一輪拿到最多票數，這完全就是不斷堆疊點子屍體、又不斷讓點子復活後的成果。
在三小時內想出的 15 個點子，每個都有獨特的切入角度跟解題方式：有翻轉遊戲打魔王副本的 Text Damage、胖虎行為研究社、透過 AI 讓人看見自己霸凌別人的模樣、Typing 即地獄實境秀、用當紅短影音格式把網路霸凌言語影像化的 Reel Bully Reels、讓懺悔具象化的「如果我沒說」活動、把 IKEA 門市場景變成霸凌現場、由 LINE 發動的 Speak Out Stickers 計畫、透過互動式沉浸體驗網站讓人感受霸凌、一樣是在 IKEA 場景但抓到另一個霸凌受害者精準行為洞察的「痂，一直都在」、與政府單位合作的反霸凌百寶袋、結合現場喜劇演出的「這不就是個玩笑話？」、像 Spotify 年度回顧的「你的霸凌年度回顧」、隨時趕到網路霸凌現場的逆行者聯盟、讓人思考為什麼看見虐待動物與看見人被霸凌會有不同反應……，由於後續我們真的可能會執行其中的點子，就先不爆雷點子細節內容了，但聽各組提案的過程完全目瞪口呆，不斷在心中吶喊「竟然還有這招？！」
圖片來源／陳思傑
圖片來源／陳思傑
感謝來自法樂數位、李奧貝納、RE:LAB、一途創意、好奇心創意、ROCK YU、學而數位、就曰設計、轉轉影像、只要有人社群顧問的創意人，每個參與者都會讓我重新思考「這個點子真的沒機會了嗎？」而這樣的熱血也希望我能帶回原本的團隊，不要放棄啊啊啊！不管覺得荒謬、覺得無法執行、覺得一定會被客戶打槍，一起對點子們進行心肺復甦術吧！！！
圖片來源／陳思傑
