花蓮「理想PAARK水岸生活」品牌識別出爐！以色彩轉譯花蓮在地特色，建構自然與人文共存的意象

花蓮新地標「理想 PAARK 水岸生活」將於 2025 年全區開幕，這座親水性新型態理想生活公園取址於壽豐鄉，由曾經入選 《100 Hotels + Resorts》世界百大飯店的理想大地集團籌劃，並由知名設計團隊 ADC STUDIO 操刀識別設計。融合在地特色與現代設計美學，打造一個既親民又富有深度的視覺形象。

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ADC STUDIO 將花蓮自然景觀的多樣性圖像化為山嵐、水波、森林三大元素，並以圓潤、流暢的筆觸，強調自然中水與山的律動感。色彩上則以「暖灰」為主調，搭配「花蓮藍」作輔助色，這種顏色取材自晴空、海洋，以及當地特有的藍皮火車與小貨車，讓品牌形象更貼近花蓮的自然與生活印記。

字體的設計上，品牌英文名稱「PAARK」有兩個字母 A，並以兩棵樹將文字圖示化，除了增添視覺上的趣味性，也代表 A1 渡假飯店與 A2 水岸公園，同時還象徵「Air」（空氣）與「Aura」（氣息）兩個元素，傳遞出這座公路旁的休憩站「如空氣般不可或缺，同時蘊含靈性與思想的深度」的品牌期許。

這套品牌識別的設計語言，成功傳遞了花蓮的自然靈魂與理想大地的療癒理念。

在今年上旬的震災後，花蓮需要觀光活力的復甦。即將開幕的「理想 PAARK 水岸生活」位於花蓮理想大地渡假飯店旁的「a2 水岸」，利用壽豐鄉的自然湧泉灌注而成的「水岸」，作為園區開發主題，試圖在快速公路旁，打造融合自然風景、藝術展演、人文對話與地方創生的共榮生活圈。

此園區籌備已久，從水源地的探挖開墾，種子幼樹的育苗，甚至到無人小島的孵育，經歷十多年的時間，擁有天然獨特山景、森林、湖畔、豐富生態棲息的小島，以及座落園區旁的全台最美「星巴克花蓮理想門市」，訪客乘著船舶，欣賞湖岸隨四季變化的落羽松，彷彿置身歐洲。

預計 2025 上半年「理想 PAARK 水岸生活」全區正式開幕，屆時將會透過陸系、水系和島系三大支線，推出一系列設施及體驗服務，期望訪客即便只是旅途中短暫駐足，再出發時都能找到心中嚮往的理想生活。

用一座森林打造地方創客基地

今年（2024）10 月 26 日到 28 日，「理想 PAARK 水岸生活」迎來藝文盛事：「縱谷山海。花時間」台韓雙城文化見學交流活動。園區將與「大美生活提案所」和「小鎮文創」跨域合作，接待來自「韓國忠州文化觀光基金會」的韓國地創團隊。

活動期間，理想PAARK首次舉辦「PAARK talks」森林客廳小聚，忠州地方團隊除了帶來當地特產與傳統歌舞演出之外，台韓雙邊也將推出六組地創品牌團隊，針對文化、城市、教育、社區、品牌、生產，以沙龍形式，進行區域振興經典案例分享；隔日則安排參訪花蓮市美崙溪畔旁，擁有近百年歷史的軍官住所「將軍府」，並到獨立書店「練習曲」進行原民職人手作體驗及新城老街走讀。

「理想 PAARK 水岸生活」期能透過台韓文化產業的國際對話，使小鎮地區經由重新認識自身文化意義，並產生新的創造力，帶動小鎮區域環境繁榮改變，建立地域品牌價值。有興趣的讀者不妨點選連結了解更多。

只要是做創意相關工作的，肯定都有一個點子墳墓吧？在團隊內部討論被殺掉的點子、被客戶殺掉的點子、考量預算跟執行限制被殺掉的點子、還沒提出來就自我審核在腦中被殺掉的點子，但你有想過把它們從墳墓中挖掘出來，鼓起勇氣問你的夥伴——這點子還有救嗎？

最近對這個念頭有了新的體悟，是源自一場創意交流活動。如果大家有看我上一期的分享〈在大亂鬥中野蠻生長的創意人〉，有提到除了聯合多間公司一起舉辦、給年輕創意人交流的創意集訓「青春合宿」，我們還會在 10 月舉辦一場「創意閃電約會」，那麼…這場號稱給「中生代創意人」的創意約會到底有沒有約成呢？

那當然！而且更有意思的是，我們過往多半是邀請獨立創意代理商、或是不同屬性的中小型創意團隊一起交流，畢竟總要先從本來就熟悉的團隊開始邀約嘛，這次則是終於做到了之前一直很想做、但因為害羞而沒能達成的任務——邀請到 4A 廣告公司的創意人一起進行拳拳到肉的對決。

這次「創意閃電約會」究竟有多殘酷呢？

有看《黑白大廚》的，應該最有印象的賽制就是「無限豆腐地獄」吧？我們不知道哪根筋不對，決定挑戰「無限創意地獄」賽制：9 間公司、總共 20 位各團隊的創意總監、資深創意人，在 3 小時內不斷打散重新組隊，每 40 分鐘發想就要針對同一個題目「網路霸凌」上台提案。每輪都有 5 組、共 3 輪的賽制。也就是說，我們所有人要針對同一個題目想出總共 15 個完全不重複的點子！

其實我自己也是第一次嘗試跟有完整 4A 體系訓練的創意人一起發想、一起提案，同時還有製作公司、設計公司等超多元的隊友組成，而上一輪的對手，下一輪馬上變成隊友。本來擔心這個賽制會不會太逼人，但到了第二輪就感受到這個賽制的精妙，所有人遇到新隊友後，立刻掏出上一輪被淘汰掉的點子或是切入角度，看看跟不同人組合是不是能讓這些點子復活。而這也是我這次最大的學習——

在我眼中沒救了的點子，說不定關鍵的復活道具就在擁有不同思考模式、不同背景的隊友手中！

以這次的題目「網路霸凌」來說，我們想到從遊戲中的網路霸凌切入：大家都覺得遊戲是虛擬的，但其實遊戲裡的霸凌言論攻擊是真實讓人受傷的。而往下就有「讓加害者知道自己不該這樣」以及「讓受害者知道自己並不孤單」兩條不同路線可以發展。第一輪我的組別選擇的創意路線是透過巧妙的反轉，讓真相揭曉時大家才知道被玩家攻擊的魔王背後是由被網路霸凌過的真人扮演。第二輪我就帶著前面討論過的想法，跟新的組員一起討論「如何讓霸凌受害者知道自己並不孤單、如何尋求協助」。而大家聽完每個組別上一輪的點子，其實也都會去思考對方的點子如果自己來修改的話，可能會往哪些方向調整。

到了最後一輪，大家其實已經都在精神崩潰邊緣（三小時超高強度的創意發想，而且真的競爭意識會讓大家腎上腺素暴增…），但因為前面兩輪每個人都累積太多手牌，所以我們這組超快就確立了點子方向，也根據前兩輪的經驗調整提案的方式，很開心終於在最後一輪拿到最多票數，這完全就是不斷堆疊點子屍體、又不斷讓點子復活後的成果。

在三小時內想出的 15 個點子，每個都有獨特的切入角度跟解題方式：有翻轉遊戲打魔王副本的 Text Damage、胖虎行為研究社、透過 AI 讓人看見自己霸凌別人的模樣、Typing 即地獄實境秀、用當紅短影音格式把網路霸凌言語影像化的 Reel Bully Reels、讓懺悔具象化的「如果我沒說」活動、把 IKEA 門市場景變成霸凌現場、由 LINE 發動的 Speak Out Stickers 計畫、透過互動式沉浸體驗網站讓人感受霸凌、一樣是在 IKEA 場景但抓到另一個霸凌受害者精準行為洞察的「痂，一直都在」、與政府單位合作的反霸凌百寶袋、結合現場喜劇演出的「這不就是個玩笑話？」、像 Spotify 年度回顧的「你的霸凌年度回顧」、隨時趕到網路霸凌現場的逆行者聯盟、讓人思考為什麼看見虐待動物與看見人被霸凌會有不同反應……，由於後續我們真的可能會執行其中的點子，就先不爆雷點子細節內容了，但聽各組提案的過程完全目瞪口呆，不斷在心中吶喊「竟然還有這招？！」

感謝來自法樂數位、李奧貝納、RE:LAB、一途創意、好奇心創意、ROCK YU、學而數位、就曰設計、轉轉影像、只要有人社群顧問的創意人，每個參與者都會讓我重新思考「這個點子真的沒機會了嗎？」而這樣的熱血也希望我能帶回原本的團隊，不要放棄啊啊啊！不管覺得荒謬、覺得無法執行、覺得一定會被客戶打槍，一起對點子們進行心肺復甦術吧！！！